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2019江西事业单位考试题库:论证评价-椰树牌椰汁涉低俗宣传

时间:2019-09-24 11:33:01|来源:江西中公教育事业单位

【导读】

本篇内容江西中公事业单位(http://jx.zgsydw.com/)提供申论热点《论证评价-椰树牌椰汁涉低俗宣传》,帮助考生丰富热点话题知识,剖析答题技巧。更多精彩内容尽在事业单位招聘考试网!

给定资料:

椰汁是人们的常用饮品,最近,陷入低俗、虚假宣传质疑的椰树集团,在其官方微博发布椰树牌椰汁新视频广告。该广告摒弃了此前“大胸美女”的广告主角,转而使用中小学生等形象诠释,但仍保留“白白嫩嫩”、“从小喝到大”的广告语,不过强调“从小喝到大”是“陪伴长大”的意思。

而之前,在其线下广告牌上,更是直接宣传椰汁的丰胸功能,并称该功效曾获《东方日报》报道,却完全不提其产品本身的口感等饮料属性。

更夸张的是,其视频广告更是邀请多位穿着比基尼的女模特赤裸裸地“明示”椰汁的丰胸功效,让不少网友惊呼“辣眼睛”、“以为看到了保健品广告”。

对于椰树牌椰汁的“我从小喝到大”的广告用语来说,不管是其表面意思从小喝到大,还是引申意“从小喝到大”的真实性都让人打个问号。

“结合2019年椰树牌椰汁上徐冬冬的性感照片和所谓《东方日报》的报道,对于‘我从小喝到大’的广告语,确实可能让人产生有丰胸效果的遐想。”李俊慧如是说。

鲜为人知的是,椰树牌椰汁此前的定位是国宴饮料,良好的质量和绝佳的口感更为品牌添分不少,这也让椰树集团成为每年营收接近50亿元的饮料业巨头,在业内稳居龙头老大地位,比行业第二高出了两倍多,故而完全不需要再用营销手段。

消费者对椰树牌椰汁口感的普遍认可,以及对其“辣眼睛”广告的反感,应该引起该企业管理层的警醒,与其夸大其词或做一些低俗暗示式广告宣传,不如让产品自己说话。

论证评价题:阅读给定材料,指出其中存在的4处论证错误,并分别说明理由,每条不超过100字。

【参考答案】

1、错误:第二段的第三句话“更是直接宣传椰汁的丰胸功能”,在论证过程中前后未直接体现与谁呈现出的递进关系。

理由:前后关系不清,关联词语使用错误,缺少递进对象,需要把递进词去掉。

2、错误:最后一段当中“消费者对椰树牌椰汁口感的普遍认可,以及对其“辣眼睛”广告的反感”,前后是相对立的意思,而且消费者的认可不应该同时引起管理部门的警醒。

理由:语句前后关系混乱,论证中因果关系不成立,应该在第一句加上虽然,把以及变为但是,关系更加清晰。

3、错误:倒数第三段,“‘我从小喝到大’的广告语,确实可能让人产生有丰胸效果的遐想”出现错误。

理由:表意不明,从前提到结论,说服力不强,论据不充分。

4、错误:倒数第二段,最后一句,不能因为销量好,推出不需要进行营销。

理由:不具有推出关系,并且完全不需要营销,过于绝对。

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